“Content is King!”
...κατά τον Bill Gates “Οι μεγάλες ευκαιρίες για τις περισσότερες εταιρείες περιλαμβάνουν την παροχή πληροφοριών ή ψυχαγωγίας. Καμία εταιρεία δεν είναι πολύ μικρή για να συμμετέχει.”
Στην Catnip πιστεύουμε ότι το οργανικό περιεχόμενο είναι το νέο PR και το μέλλον κάθε επωνυμίας. Στον νέο κόσμο του μάρκετινγκ, οι κανόνες έχουν αλλάξει και το παιχνίδι έχει γίνει πιο ενδιαφέρον με την δυσπιστία των χρηστών προς την παραδοσιακή διαφήμιση.
Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, οι καταναλωτές έχουν τη δύναμη να δημιουργούν ή να καταστρέφουν επωνυμίες με ένα μόνο tweet. Είναι ανάγκη να δημιουργούμε περιεχόμενο που έχει απήχηση στο κοινό, που προσθέτει αξία και δημιουργεί buzz on the fly.
Η οργανωμένη και συνεπής παραγωγή εκπαιδευτικού, ενημερωτικού και διασκεδαστικού περιεχόμενο υψηλής ποιότητας μέσω της αλληλεπίδρασης, χτίζει δυνατές και πιστές σχέσεις με το κοινό και τους καταναλωτές, αλλά και ηγετική σκέψη. Επίσης, αναδεικνύοντας τις επιτυχίες και τη δημιουργικότητα των πελατών μέσω του user-generated content δημιουργείται θετικό PR για την επωνυμία και μια αίσθηση κοινότητας γύρω από τα προϊόντα/υπηρεσίες της.
Με οργανικό περιεχόμενο, οι επωνυμίες είναι σε θέση να επιδείξουν την προσωπικότητά τους και να συνδεθούν με το κοινό τους σε βαθύτερο επίπεδο. Αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι πιο πιθανό να αποθηκευτεί και να κοινοποιηθεί, οδηγώντας σε μεγαλύτερη έκθεση και δυνητικά περισσότερους δυνητικούς πελάτες από την παραδοσιακή διαφήμιση.
Το οργανικό περιεχόμενο είναι επίσης πιο οικονομικό από τις παραδοσιακές προσπάθειες διαφήμισης ή δημοσίων σχέσεων. Ενώ η πληρωμένη διαφήμιση μπορεί να είναι αποτελεσματική, μπορεί επίσης να είναι ακριβή. Το οργανικό περιεχόμενο, από την άλλη πλευρά, δημιουργείται και μοιράζεται από την επωνυμία ή τους followres της, πράγμα που σημαίνει ότι δεν υπάρχει επιπλέον κόστος πέρα από την αρχική δημιουργία του περιεχομένου.
Επιπλέον, το οργανικό περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από το παραδοσιακό περιεχόμενο διαφήμισης ή PR. Ενώ οι πληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιες έχουν συνήθως μια καθορισμένη ημερομηνία έναρξης και λήξης, το οργανικό περιεχόμενο μπορεί να συνεχίσει να κοινοποιείται και να δεσμεύεται για μήνες ή και χρόνια μετά την αρχική του δημιουργία!
Το κλειδί της επιτυχίας είναι να εστιάσουμε στην αυθεντικότητα και τη συνάφεια.